19世纪80年代，在意大利一个风景如画的小镇，J.Benato开设了第一家制鞋作坊，他以精湛的手工技艺和别处心裁的设计而远近闻名。产品“使用、时尚、高雅、舒适”。并且成为意大利贵族阶级的专用鞋匠。J.Benato于1888年被纽约普瑞特学院授予杰出设计奖。
在皮鞋业取得辉煌业绩的J.Benato于1896年把目光投向时装行业，专心致力于男士服装的设计制作。在每一季的设计中，始终展现着意大利时装赋予人的色彩和谐、线条流畅、精致迷人的风格中。其独有的“尊贵、时尚、休闲、舒适”的产品特色迎合当时意大利上流社会的消费需要，迅速得到那些达官贵人、文艺名流的青昧。后来J.Benato以其名字设成商标，作为他的鞋业、服侍的产品标志，随着时间的发展，J.Benato渐渐成为时尚与奢华消费的代名词。